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国乒商业困局:退赛事件影响恶劣让国乒形象崩溃

道德与法  2017-06-26 15:41:54

前几天,国乒发生一件极为轰动的事件,国乒男选手三大主力马龙、樊振东、许昕集体退赛“支持”原国乒总教练刘国梁,此事件影响巨大,让外界对国乒产生了许多质疑。国乒商业困局或出现,球员罢赛事件或让20年职业赛和6000万身价全灭了。

国乒商业困局:退赛事件影响恶劣让国乒形象崩溃
国乒罢赛事件影响恶劣

国乒商业困局或出现,在里约奥运会上,我国的乒乓球发展依靠张继科和马龙等人气选手的带动,得到了显著的进步,赢得了无数人的关注,其中就包括了许多娱乐圈大腕的关注。

随后,乒协以及刘国梁也抓住这个机会,大力推广乒乓球运动,让越来越多人喜欢上这项运动,然而罢赛事件发生后,或许一切都会幻灭了……

人的命运要靠自我的奋斗,但是也要考虑历史的进程。我们不妨回顾一下国球乒乓的商业困局与“第三次创业”的时代背景,与有肝胆人共事,从无字句处读书。

国乒商业困局:退赛事件影响恶劣让国乒形象崩溃
国乒男选手集体罢赛

里约奥运,中国军团谁最火?答案自然是中国乒乓球队!从张继科,到马龙,再到“不懂球的胖官员”,胖球CP……一系列的明星与话题,让“国球”乒乓迸发出了惊人的魅力,无数段子和视频都被翻了出来,得到一轮又一轮的广泛传播。

里约之后9月开学初,我学妹在微信里给我大呼小叫,说今年体育课乒乓球班都炸了,平时几个系的一个年段合起来才开两个班,至多七八十人,这学期报名有三百多个……然后学校的乒乓球社团吸了仙气一般,靠着继科马龙的海报招新,咸鱼翻了身。

但事实上,即便贵为国球,在“第三次创业”之前,乒乓球也一度陷入了商业化的窘境之中。

乒乓火爆难掩乒超“裸奔”窘境

尽管奥运会之后,乒乓球的影响力延续到了联赛的赛场上,帮助乒超在2016年上演了“20年最火”赛季,但这仍然无法掩盖暴露出的种种问题。

在赛场展示方面,2016乒超总决赛运用了多种推广手段,提出了“荣耀乒超,传承经典”的口号。在线上,央视转播24场比赛,并且首次尝试商业网站合作直播,增加官网、乒超微信公众号、微博与球迷互动。

在线下,总决赛现场拿出一整套声光电效果,LED发光球台即时呈现比分和图像,给现场观众和电视观众提供了科技视觉享受,甚至还架设了两套VR设备。现场的火爆气氛,让不少乒坛名宿都连挑大拇指。

2016乒超的这一连串的投入不可谓不努力,也收获了一定的效果——现场观众平均每场1000人左右,电视收视率平均在0.2左右,网络直播每天点击量在16万人次,常规赛结束前共有2400多万人次收看直播。这些数据都比往年有一个跃升。

然而,问题同样存在着,首先一个,乒超联赛依然没能得到赞助商的青睐。

据了解,2015赛季,乒超联赛2015年最终的冠名赞助商是权健集团,据了解价格是1000万,远低于3000万的运营成本。但这对比2014年没有赞助商的“裸奔”已是进步。但当2016赛季开出3000万元的赞助招商价格时,由于时间紧张等种种原因,虽然找到了茅台、联通等4家赞助商,但乒超再一次没有找到总冠名赞助商,尴尬“裸奔”了。

此外,2016赛季也是第一次放开俱乐部服装权益,各俱乐部可以自己找服装赞助,这带来了百花齐放的效果,但显然进一步降低了乒超联赛的收入。

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